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हाल ही में परफ्यूम कंपनी लेयर शॉट (Layer’r Shot) के कथित विवादित ऐड के बाद विज्ञापनों को लेकर नियम बनाने वाली सेल्फ रेगुलेटरी संस्था ASCI ने नई गाइडलाइन जारी की है. इसमें लिंग संबंधी रूढ़िवादी (Gender Stereotypes) मान्यातों को दिखाने पर मनाही होगी. इसके साथ ही किसी के शारीरिक बनावट या जेंडर को लेकर भी मजाक नहीं बनाया जा सकता है. एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स काउंसिल ऑफ इंडिया (ASCI) ने कहा कि उसके नियमों के मुताबिक कोई भी ऐड किसी नस्ल, जाति, पंथ, लिंग या राष्ट्रीयता के आधार पर किसी का मजाक नहीं उड़ा सकते हैं.
इन चीजों की होगी मनाही
ASCI के नियमों के मुताबिक, विज्ञापनों में किसी का भी उसके जेंडर या सेक्शुअल ओरिएंटेशन को लेकर मजाक नहीं उड़ाया जा सकता है. इसके साथ विज्ञापनों में इस बात को प्रदर्शित नहीं किया जा सकता है कि किसी व्यक्ति को सफलता या असफलता उसके जेंडर के आधार पर मिलती है. जैसे एक आदमी बच्चों की नैपी नहीं बदल सकता या कोई महिला सही से कार पार्क नहीं कर सकती है. ऐसे रिप्रजेंटेशन की मनाही होगी.
ASCI ने कहा कि विज्ञापनों में किसी की कदकाठी या रंग को लेकर भी रिमार्क नहीं किया जा सकता है. जैसे किसी छोटे कद का व्यक्ति या गहरे रंग की महिला को किसी क्षेत्र में सफल होने में दिक्कत हो रही है. इस तरह के संदेश वाले विज्ञापनों की मनाही होगी.
नए गाइडलाइन को मिली मंजूरी
ASCI ने कहा कि उसे उभरते हुए समाज और उपभोक्ताओं की बदलती चिंताओं के साथ तालमेल बिठाना होगा, जो समाज के कुछ वर्गों के प्रतिकूल चित्रण की सराहना नहीं करते हैं, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि विज्ञापन अपेक्षाओं के अनुरूप रहता है. कोड में बदलाव को हाल ही में ASCI के बोर्ड द्वारा अप्रूव किया गया था.
परफ्यूम के विज्ञापन ने पैदा किया विवाद
हाल ही में परफ्यूम निर्माता कंपनी लेयर शॉट (Layer’r Shot) के एक विज्ञापन ने देश में विज्ञापनों को लेकर एक बहस पैदा कर दिया. लोगों ने आरोप लगाया कि विज्ञापन से कथित रेप जोक्स को बढ़ावा मिल रहा है. सूचना और प्रसारण मंत्रालय ने भी इस पर संज्ञान लेते हुए इसे अपने सभी प्लेटफॉर्म से हटा देने को कहा था.
विवाद बढ़ने के बाद कंपनी ने मांगी माफी
विवाद बढ़ने के बाद लेयर शॉट ने अपने इंस्टाग्राम पोस्ट में कहा कि हमारा कभी किसी की भावनाओं को आहत करने या किसी भी महिला की प्रतिष्ठा को चोट पहुंचाने या किसी तरह की संस्कृति को बढ़ावा देने का इरादा नहीं रहा है, कंपनी ने माफी मांगते हुए कहा कि इनकी वजह से कुछ लोगों या समुदायों के बीच रोष पैदा होने की शिकायतों को देखते हुए हम क्षमा मांगते हैं.
